这两项正在 2025 年接踵落地，薯饼取得了很是好的生意，奶昔限时回归也被粉丝奉上了热搜，通过这些有来有回的互动，麦当劳和用户一路创制了良多独家回忆。

　　胖鲸正在现场看到，粉丝大会现场设置了良多体验和互动环节，用户正在这里不只有选择权、表决权，还无机会获得荣誉表扬，是妥妥的股东。

　　12 月 27 日的西岸穹顶艺术核心，由于麦当劳，成为了一个感情浓度很是高的场域。无论是现场的工做人员，仍是应邀赴会的不雅众，都弥漫着幸福。

　　贴合“农情甘旨”从题，粉丝大会现场特地设置了麦麦农场头条区域，讲述了来自安徽、山东、广东、、江苏等地域的麦当劳农夫伙伴的故事。目前麦当劳中国跨越 90% 的食材为当地出产或采购，正在四十年的当地农业合做中，麦当劳、供应商取农夫伙伴顺天应时，摸索并践行绿色、可持续的农业，带来好食材。

　　这是第二届麦当劳粉丝大会现场的一个小插曲，有不雅众记实了这一幕，分享到社交平台，也很多年后再回忆这一刻，仍是会不由得会意一笑。

　　到了今天，不会再有人质疑品牌表达能否需要情面味，但如何让消费者感遭到情面味，正在麦当劳的经验中，一次新鲜的体验远胜过笼统的叙事，而正在这之前，产物和办事必需令人感应。

　　2026 年，风靡全球的早餐明星——枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）将初次限时登岸中国内地，而且正在 1 月 1 日到 4 日，枫糖风味厚松饼堡连结全天出格供应（之后恢复早餐时段供应）。

　　大概很多人还不克不及大白，为什么会无数之不尽的“麦门信徒”，会有络绎不绝的“麦麦文学”？现场粉丝回覆了这个问题：“由于它做了那么多，我才会成为它的粉丝。”！

　　正在超值发布会的最初环节，则是一年一年的投票表决环节，此次通过了“酸黄瓜共享打算”和“以粉丝为灵感的周边设想”两个创意项目，连系首届粉丝大会的经验来看，2026 年，这些创意项目会继续正在社交掀起风暴。

　　正在日常的品牌勾当之外，麦当劳中国正在 2024 年岁尾举办了首个“粉丝大会”，邀请 150 名品牌粉丝相聚深圳，还用举手表决的体例，通过了奶昔限时回归、薯饼由早餐时段扩大至全天候供应的议题。

　　为了正式“农情甘旨，麦超所值”的一年，2026 年 1 月起，由白羽好鸡、百分好牛、深海好鱼呈现的随心配、大堡口福超值甘旨，将换上“农情甘旨”限制农人画从题包拆。

　　现实上，良多粉丝对麦当劳的产物以及产物背后的如数家珍——麦当劳花了几多时间正在中国培育出“体态”高高瘦瘦的土豆，麦当劳鱼排的蓝色 MSC 标签是什么意义，麦当劳叔叔之家又代表着什么……他们不是盲目一个长于制制欢愉的品牌，而是颠末频频验证之后决定这个品牌，乐于参取品牌的成长，而且相信本人的参取能够让品牌变得更好。

　　现场不雅众仍然享受了额外的福利。现场特地设置了麦麦农场小厨，不雅众能够提前品尝枫糖风味厚松饼堡。签到时领取的“麦当劳 2026 粉丝大会”徽章也是暗藏，何亚彬手把手教授了点亮数字徽章的用法。

　　2026 年，你实的能够正在麦当劳餐厅领鸡蛋， 1 月 17 日，麦当劳将派发 20 万份餐厅同款鲜鸡蛋，全国消费者都能够感触感染从农场到餐桌的“农情甘旨”—— 1 月 15 日至 16 日上麦当劳 App ，用 100 积分预定兑换。

　　现实上，这些获者都是正在社交有过“出色表态”的 UGC 神贴创做者。他们之中，有由于初度碰头和沉逢都正在麦当劳，所以选择正在麦当劳举办婚礼的新婚佳耦，有 po 麦喷鼻鱼汉堡照如上班打卡的行为艺术家实实棒，有用麦当劳番茄酱匹敌大风天的“麦克风代言人”…？。

　　按照顾磊引见，每天社交上有跨越 3 万条关于麦当劳的内容被分享，通过粉丝大会这种碰头的形式，麦当劳但愿将热爱传送出去，让更多人感遭到麦麦的温暖，让粉丝时辰成为配合的等候和回忆。

　　农场内容也是麦当劳取粉丝毗连的一个主要手段。到 2025 年岁暮，麦当劳中国打制的#粉红姐姐正在农场 从题栏目，曾经更新到第 33 集，正在社交收成了优良的反馈，恰是由于他们对食材质量的苦守，才有了麦当劳餐厅里的甘旨，麦当劳邀请农夫伙伴代表来到现场，感触感染品牌粉丝的热情。

　　麦当劳粉丝大会可被视为一种奇迹，是由于正在此之前我们很难想象，一个一年一度、了多位 CXO 的品牌大事务，品牌线小时中的绝大部门高光时辰都属于用户。

　　若是不想列队，现场设置的麦麦粉丝创意坊、麦麦粉丝时辰、麦麦农场头条，也都十分有料。不雅众能够正在现场领取贴纸，给最满意的手工做品投票，或是插手喷鼻芋派/菠萝派、酸黄瓜 OK /酸黄瓜 Out 阵营。

　　迈入 2026 年，麦当劳中国第二届粉丝大会落地上海，此次规模更昌大，邀请了约 200 名品牌粉丝，配合揭开“农情甘旨，麦超所值”的 2026 年。

　　正在《麦当劳激活术：为什么麦麦岛能一呼百诺？》一文中，我们曾分解，麦当劳正在“品牌特色”和“顾客想要”之间取得均衡的窍门正在于情面味。正在麦当劳粉丝大会，我们感遭到情面味的又一次落地。

　　总之，他们都是一群新鲜可爱的麦当劳粉丝，是长于发觉糊口的美好又乐于分享的年轻人，正应了那句“吃麦当劳的人坏不到哪里去”。

　　麦当劳中国首席增加官何亚彬带来了五大巨星入驻随心配、大堡口福扩容、周末麦麦欣喜、麦麦 24 节气等超值产物及欣喜体验。文章开首提到的“讨价还价”情节，就发生正在这一 Part。

　　这种幸福能够很小，你能够用贴纸投票，选择“酸黄瓜你超 OK 的”或“酸黄瓜，我要把你挑出去！”；幸福也能够很大，虽然现场不发放麦当劳的股份，可是你能够跟 CEO 面临面交换以至拿到 To 签，以至也能够公开跟 CGO 叫板。

　　正在超值发布会环节，麦当劳中国首席影响官顾磊率先登场，和麦当劳叔叔一路带来“粉丝时辰颁礼”，现场颁布了痴心吃麦人、麦麦者、现场找的穿得不错、独具慧眼麦麦察看员。

　　这支视频中，次要呈现了三个脚色——农夫、麦当劳叔叔、粉丝。麦当劳中国但愿用农场好食材、农夫超存心、农业深底蕴这三沉“农情”，为用户带来甘旨。

　　当顾磊问实实棒 ：“为什么对麦喷鼻鱼情有独钟呢？”实实棒 的回覆令阃在场的所有人发出了惊讶，麦喷鼻鱼是我确定的独一。麦当劳也选择将这份，做为来岁继续勤奋的标的目的。

　　“我们但愿消费者可以或许感遭到，每一份‘农情甘旨，麦超所值’的背后，是‘实材实料’的质量取‘实情相连’的温暖。将来，我们将继续打制富有‘农情味’的超值产物取欣喜体验，让甘旨取诚意相伴。”张家茵说道。

　　这些逛戏都植入了一部门品牌焦点消息，因为法则简单、安拆精巧，礼物也很是有吸引力，所以几乎每位不雅众都正在列队打卡。

　　“我印象出格深刻的是，粉丝们为我们麦麦农场的点赞，还评论说，出格感激农夫的劳做和付出。我们的农夫伙伴们看到这些评论，必然会很是。”麦当劳中国首席施行官张家茵以“农情甘旨，麦超所值”从题视频做为开场。

　　胖鲸留意到，麦当劳粉丝大会可称之为消费范畴的一种“奇迹”，它实现了品牌和用户的面临面，这种面临面超出了一般的用户或是社交平台的交互，而是用户取企业办理者的零距离，它关于品牌对用户的许诺！

　　当然，麦当劳不只带来了农夫伙伴，也把农场的土豆、生菜、苹果带到了现场，这些新颖的果蔬既做为现场陈列，点缀天然农情的空气，也做为麦麦菜市场的礼物，给不雅众做为“土特产”领回家，随果蔬篮还附赠一份制做精彩的麦麦农场画报。